دعنا نخلص فيما يخص بيع الاستدامة | ستيف هوارد

لقد نمت للمباني الزرقاء الكبيرة لإيكيا لوحات طاقة شمسية ومولدات هوائية؛ وفي الداخل، الأرفف محملة بمصابيح الصمامات الثنائية المضيئة "LED" وبالقطن المعاد تدويره. لماذا؟ لأنه كما يقول ستيف هوارد: "لقد تحولت الاستدامة من أمر يستحب فعله إلى أمر يجب فعله." يتكلم هوارد، الرئيس المسؤول عن الاستدامة في متجر الأثاث الضخم، عن مهمته لبيع مواد واتباع إجراءات صديقة للبيئية — على الصعيدين الداخلي وللزبائن العالميين — ويطرح تحديا للشركات العالمية الكبرى الأخرى.

Steve Howard: Let's go all-in on selling sustainability
The big blue buildings of Ikea have sprouted solar panels and wind turbines; inside, shelves are stocked with LED lighting and recycled cotton. Why? Because as Steve Howard puts it: “Sustainability has gone from a nice-to-do to a must-do.” Howard, the chief sustainability officer at the furniture megastore, talks about his quest to sell eco-friendly materials and practices -- both internally and to worldwide customers -- and lays a challenge for other global giants.